从《哆啦A梦》到《龙猫》 奢华商标为何爱上“二次元”？

其实商标们对“二次元”的二次元关注，在与日本动漫IP协作之前已经开端了。从哆

最近，啦A龙猫GUCCI古驰正式发布了与《哆啦A梦》的奢华商标联名协作系列，该系列既是为何《哆啦A梦》诞生五十周年的庆祝企划之一，也是爱上古驰的2021中国春节限定系列。

无独有偶，二次元LVMH集团下的从哆西班牙奢华商标LOEWE罗意威的最新联名系列也从日本动漫中获取灵感，与吉卜力劳动室协作推出《龙猫》限时系列，啦A龙猫设计师将龙猫、奢华商标黑煤子等角色以及影片中经典的为何树林场景融入到包袋、毛衫、爱上卫衣等单品中。二次元

奢华商标正在越来越频繁地跨圈到“二次元”文明之中。从哆但在与日本动漫协作之前，啦A龙猫这些商标早已开端关注并运用动漫IP的影响力。

在相对被广泛接收的说明中，“二次元”指由二维图像构成的平面，范围涵盖漫画、动画和娱乐。该词汇虽起源于日本，但并没有限定指代对象的地域，因此从更广义的“二次元”定义看，古驰分别在2019年和2020年以迪士尼三只小猪和米老鼠为灵感推出的中国春节系列时，也可以被视作跨界到“二次元”之中。

除此之外，Louis Vuitton路易威登让《终极幻想》中的雷霆一角现身宣传、Moschino莫斯奇诺在秀场上发布印满海绵宝宝的服饰等举动，以及近期Balenciaga巴黎世家推出的《后世：明日地球》线上娱乐，也都能归类到对“二次元”属性的应用里。

奢华商标看中的是“二次元”背后的年轻消费者。已经形成IP的动漫作品大都在当下千禧一代成长过程中流行过，奢华商标能够借联名来拉近与消费者的情感联结。

而在普遍浏览碎片化的资讯时代，直接印绘到包袋和成衣上的动漫角色与商标Logo一样显眼，在迎合年轻群体追求表达欲的同时，也能展现商标自身向年轻化转型的形象。

而在电子娱乐领域中，其玩家平均年龄通常更低。这是一片未被奢华商标深耕的数字化领域，其丰富视觉成果和沉浸式参与感能搭配巧妙设置的剧情来增强商标输出意义的说服力。

不过，从三只小猪、海绵宝宝再到哆啦A梦和龙猫，奢华商标近来在对动漫IP的挑选上由西方转向东方，而疫情中亚洲奢华品集市依然维持增长的态势或许是促成这一挑选的原因之一。

Tiffany&Co。蒂芙尼近日披露的假日季售卖数字便显示，亚太集市的假日季售卖涨幅达到20%，其中日本集市涨幅为8%、中国集市则超过50%。

而除了中国集市外，在以往几年里，西方奢华商标也正在重新关注日本集市。从Valentino华伦天奴、Dior迪奥接连挑选前往东京办秀，再到Bottega Veneta葆蝶家和路易威登分别在银座和涉谷开设旗舰店，目前奢华商标在日本的发展策略正在进入新的精细化调整阶段。

相较于西方，日式动漫在画风和情节上更贴近亚洲审美，在该地域的WPS官网传播和影响范围也相对更广泛。对于奢华商标来说，这些具有“童年滤镜”的动漫IP明显是比直接运用习俗文明符号更保障的挑选，也更容易与亚洲消费者引起共鸣。

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